距离“双11”还有一个多月时间，各大电商平台开始密锣紧鼓的招商阶段。
9月17日，记者获悉，快手“破峰双11”2025商家大会在广州举办，面向商家、达人、品牌群体分享双11大促的平台政策和流量玩法，探讨全域增长的经营方法论。
快手电商C端产品部兼商业化电商广告产品部负责人孔慧表示，随着电商大盘的持续增长，供给双端的规模随之不断扩大，商家和达人需要构建全域经营的生态体系，抓住电商增长的红利，核心需要关注公私域循环、短直联动、品牌新增长。
据平台观察，在公私域联动方向，电商的公域流量占比达到7成，私域成交效率比公域高4倍以上，公私域的联动是商家达人的有效增长飞轮。
从公域角度出发，快手站内多元的内容布局和流量组合可以帮助商达有效捕捉站内流量。面向私域角度，商达核心可以瞄准涨粉沉淀、粉转客、粉丝复购三个方面，通过专属福利、沉默用户唤醒等手段，将粉丝转化为客户，保温社交关系。
据介绍，生鲜食品行业的商家“小龙腊肉”通过这套公私域结合的打法，实现第二季度粉丝增长79%，关注页曝光增长160%，粉丝沉淀和增长效果显著。此外，短直双开相比于仅做短视频，GMV相差达到5倍。
10月将启动预售流量补贴达数千亿
记者了解到，今年快手双11大促将分为两个阶段，10月，快手商城将启动预售，对优质商品进行补贴，并通过话题和内容营销带领主播进行大促预热。正式期阶段，快手电商将通过开门红、全品类爆发日、年度爆品专场、宠粉专场等多元化的活动和玩法，主推年度最大福利和回馈场次。
本次双11期间，快手电商将在蓄水期投入180亿流量补贴，全周期流量补贴将达数千亿，帮助商家达人提升单场经营能力。在双11正式期，平台将提供20亿用户红包补贴和10亿商品补贴。
数据显示，2025年第二季度，快手电商业务GMV同比增长17.6%，达到3589亿元。
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